曾茂軍演講

2016年5月13日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱：萬達院線，002739.SZ）攜手萬達影視傳媒有限公司（以下簡稱：萬達影視），在北京萬達索菲特酒店召開發(fā)布會，宣布完成對好萊塢電影娛樂整合營銷公司——Propaganda GEM以及中國北京的游戲發(fā)行公司——互愛互動（北京）科技有限公司（以下簡稱：互愛互動）兩家公司的戰(zhàn)略并購。

萬達電影院線董事、總裁曾茂軍先生以“重構(gòu)場景、布局生態(tài)”為主題發(fā)表演講，首次向公眾解讀萬達院線產(chǎn)業(yè)布局背后的邏輯——深化“會員+”戰(zhàn)略，解鎖更豐富場景消費模式，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，打造全球領先的電影生活生態(tài)圈。

從用戶體驗出發(fā)，打造電影生活生態(tài)圈

電影行業(yè)持續(xù)井噴，互聯(lián)網(wǎng)勢力大舉入侵，以VR技術為代表的新一代視聽技術已被推上了風口，傳統(tǒng)的“電影+爆米花”模式將何去何從？作為連續(xù)7年國內(nèi)市場份額第一的萬達院線，一直都在鞏固領先地位的基礎上謀求突破和轉(zhuǎn)型。曾茂軍在演講中表示：“我們意識到，只有真正洞察用戶需求并圍繞用戶體驗，不斷升級產(chǎn)品、創(chuàng)新體驗，才是我們致勝未來的不二法門。”

18—25歲的觀眾正在成為觀影主力群體。這些年輕的觀眾，他們熱衷社交、樂于分享，他們非常熟稔的在一個多屏的世界里切換，追逐一切新、奇、酷的體驗。電影院如何與時俱進？曾茂軍用四句話提出了萬達院線的戰(zhàn)略思路：影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接，并斷言：“未來的影院，將是基于場景消費的娛樂綜合體。”

萬達院線發(fā)布會

2015年8月，萬達院線首次在業(yè)內(nèi)發(fā)布“會員+”戰(zhàn)略，圍繞6000萬會員，打造一站式電影生活服務平臺，規(guī)劃中包括：獨立的電影票務線上平臺、網(wǎng)絡電影院線、游戲運營與分發(fā)、衍生品研發(fā)與銷售、跨品牌會員權(quán)益打通等等。“會員+”戰(zhàn)略的提出意味著萬達院線開啟了從連鎖電影院線運營商向著生態(tài)型、科技型、平臺型公司的轉(zhuǎn)型，萬達院線的產(chǎn)業(yè)并購都可視為是這一戰(zhàn)略不斷深化落地的體現(xiàn)。

影游聯(lián)動，解鎖更多娛樂場景消費

現(xiàn)如今，人們的消費方式已經(jīng)由早期的提袋消費轉(zhuǎn)變至體驗式消費，曾茂軍認為未來的消費趨勢必將是場景消費，萬達院線全國超過250家影城無疑是最佳的消費場景之一。此次萬達院線攜手萬達影視戰(zhàn)略并購游戲發(fā)行公司——互愛互動，標志著萬達電影生態(tài)圈首次布局游戲產(chǎn)業(yè)，其所帶來的最顯著的紅利就是游戲宣發(fā)新模式的拓展，正如互愛互動總裁黃建先生在發(fā)布會中提到的：“萬達院線是中國游戲發(fā)行行業(yè)中，唯一有實力，做百城聯(lián)動的游戲宣發(fā)活動、有能力在一兩周之內(nèi)，迅速建立游戲品牌的公司，萬達院線將開創(chuàng)游戲發(fā)行的新模式新紀元。“

除了發(fā)行渠道的拓展，憑借萬達系——萬達影視、傳奇影業(yè)等所擁有的電影IP，將探索電影IP的游戲轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)資源整合；同時，萬達還將引入游戲行業(yè)最新技術，如VR代表的沉浸式游戲體驗，來創(chuàng)造更多的行業(yè)增長機會。黃建表示：“萬達院線所擁有的強大運營能力以及大量新潮、年輕的會員和客流擁有著獨一無二的優(yōu)勢，將給這個領域帶來無限的想象空間。”

布局生態(tài)，打通電影生態(tài)任督二脈

總部位于瑞士日內(nèi)瓦及美國洛杉磯的Propaganda GEM成立于1991年，是一家專注于娛樂營銷的老牌公司，在電影，電視，音樂影像，游戲，藝人及活動等領域, 提供策略性及問題解決辦法的娛樂營銷創(chuàng)意和理念，幫助品牌與內(nèi)容更好的結(jié)合。Propaganda GEM是連接品牌主與全球娛樂核心資源的橋梁，一手打造如BMW (寶馬)與《碟中諜》系列的合作的經(jīng)典案例。

Propaganda GEM的CEO以及聯(lián)合創(chuàng)始人Ruben Igielko – Herrlich先生對于加入全球電影巨頭——萬達大家庭也是充滿期待，他表示：“Propaganda 集團在過去這些年，成為全球最有經(jīng)驗且最國際化的娛樂營銷公司。可如果沒有天賦異稟的藝術工作者們及希望被娛樂的大眾，我們不會存在。而如果沒有藝術家與觀眾結(jié)合的空間——影院的存在，這所有的一切也都不會發(fā)生。我們相信萬達院線想要為全球觀眾帶來增強體驗的動力與哲學，而這也是Propaganda GEM 想要共同參與的一次變革。“

對萬達院線而言，對Propaganda GEM的并購則是其打入好萊塢上游產(chǎn)業(yè)鏈的一次重要突破。同時，Propaganda GEM還將和萬達院線國內(nèi)的全資子公司、本土電影整合營銷公司——慕威時尚（萬達院線傳媒和影時尚影業(yè)兩大主營業(yè)務品牌）珠聯(lián)璧合，兩家公司將分別在美、中全球最大的電影市場深耕細作，成為全球品牌主與電影IP之間的橋梁；同時雙方也將通過合作，全球IP投資領域有所作為，進軍電影產(chǎn)業(yè)鏈上游。