五一黃金周，商管集團(tuán)通過發(fā)放消費券、全員營銷等舉措強(qiáng)力激活廣場客流、銷售大幅回升，和去年同期比，萬達(dá)廣場累計客流回升度達(dá)到93%，累計銷售回升度達(dá)到95%。
消費者紛紛到店體驗美食
在剛剛過去的五一小長假，全國萬達(dá)廣場又現(xiàn)“人從眾”的場景。5月1日到5月5日期間，全國萬達(dá)廣場實現(xiàn)客流和銷售的大幅回升，和去年同期比，萬達(dá)廣場累計客流回升度達(dá)到93%，累計銷售回升度達(dá)到95%。這是在影院、健身、線下培訓(xùn)等業(yè)態(tài)沒有復(fù)業(yè)的情況下實現(xiàn)的。從地域分布看，華北區(qū)域消費復(fù)蘇最為顯著，其客流回升度達(dá)103%，銷售回升度達(dá)95%。華東區(qū)域客流回升度101%，銷售回升度101%。
消費券推動消費復(fù)蘇
全國320座萬達(dá)廣場（除北京CBD、青島臺東、長春重慶路、南昌八一和丹寨小鎮(zhèn)外）萬達(dá)廣場4月至5月連續(xù)推出兩輪共4億元消費券發(fā)放。
五一期間，萬達(dá)廣場消費券線上發(fā)券量比平時增加一倍，全國廣場增發(fā)32萬張。吸引更多消費者走出家門，來萬達(dá)廣場享受消費的樂趣，極大推動了廣場客流和商家銷售回升。截至5月5日，600多萬人參與新一輪萬達(dá)廣場消費券搖獎，已實現(xiàn)應(yīng)發(fā)盡發(fā)；消費券參與商戶近5萬家。
近日，萬達(dá)廣場派發(fā)消費券幫扶商戶經(jīng)營的善舉，再次獲央視點贊。北京通州萬達(dá)廣場一位顧客接受央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》采訪時說：“我覺得這種消費券挺實在的，可以直接抵扣，而且操作也簡單。”報道說：“為了提振消費信心，促進(jìn)市場回暖，全國萬達(dá)廣場再推新一輪2億元消費券，激發(fā)受疫情影響被抑制和凍結(jié)的消費需求，消費者能夠在短期內(nèi)形成實際的購買力，對商貿(mào)企業(yè)的恢復(fù)經(jīng)營起到推動作用。”
創(chuàng)意營銷全面開花
為拉動五一黃金周實體消費，全國各地萬達(dá)廣場積極響應(yīng)政府號召，以“萬達(dá)好物節(jié)”為主題、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_展線下營銷活動。萬達(dá)商管集團(tuán)精心籌劃、全員參與，東、西、南、北、中九大運營中心全域聯(lián)動、全力以赴，吸引大量消費者到店，大大提振了廣場商家的信心。與去年五一同期相比，全國萬達(dá)廣場累計客流回升度達(dá)到93%。
“萬達(dá)好物直播間”開播
內(nèi)蒙古、新疆、陜西、甘肅、青海、寧夏六省區(qū)30家萬達(dá)廣場聯(lián)合推出“西北好物節(jié)”，全面代入少數(shù)民族的異域風(fēng)情和絲綢之路的風(fēng)味小吃。
上海10家萬達(dá)廣場結(jié)合政府活動推出“五五購物節(jié)——萬達(dá)好物節(jié)”，聯(lián)合千余品牌商家造勢。
東北地區(qū)多家萬達(dá)廣場集齊黑土地上的特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)好物，推出東北好物節(jié)，借助新媒體傳播。
五一期間全國萬達(dá)廣場的線下營銷活動，極大推動了各地餐飲業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，消費者紛紛到店體驗美食，部分萬達(dá)廣場餐飲商家“排隊等餐”、“一座難求”的熱鬧景象再度出現(xiàn)。
小程序直播帶貨破千萬
五一期間，全國320座萬達(dá)廣場還重磅開啟萬達(dá)廣場小程序線上直播，200城同時開播，以消費券為撬動點，雙管齊下提振商家信心。5月1日至5日，“萬達(dá)好物直播間”為近萬家商戶超5萬多款萬達(dá)優(yōu)選商品帶貨，近500萬人在線觀看，累計銷售額破千萬，對提振消費信心起到重要推動作用。
為增加萬達(dá)廣場小程序直播吸引力，萬達(dá)廣場還首次跨界中國國際時裝周帶來小程序直播“云秀專場”。五一期間每晚7點開播，5天在線觀看人數(shù)超過10萬，為云逛萬達(dá)廣場的消費者們帶來不一樣的時裝盛宴。
整個五一黃金周，萬達(dá)商管集團(tuán)通過全員營銷強(qiáng)力激活廣場客流、銷售大幅回升，和去年同期比，萬達(dá)廣場累計客流回升度達(dá)到93%，累計銷售回升度達(dá)到95%。未來，萬達(dá)商管還將推出更多豐富的營銷活動，推動萬達(dá)廣場人氣熱度不減，客流銷售持續(xù)回暖。
各地萬達(dá)廣場以“萬達(dá)好物節(jié)”為主題、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_展線下營銷活動，吸引大量消費者到店